同理心思维
火花观点:
想学好设计思维,你可以是任何一个行业或环节的专业人士,但有一个技能你必须掌握,它是就“同理心”。同理心是始终贯穿着设计思维的一个重要技能,它能帮助你打开思路、跳转角度,寻找到藏在事实背后的真相,发现“以人为本”真正的力量。

同理心(Empathy)是指站在他人的角度看待和理解事物,在精神和情感上与对方产生共鸣,真切体会到他人的情感和感受,并做出符合对方期望的回应的能力。无论是生活中与他人相处,还是工作场合管理他人和为客户解决问题,同理心都是十分重要的一项能力,也是领导力之一。对于设计思考者来说,唯有通过共情、换位思考,通过他人的眼睛来发现世界、通过他人的经历来理解世界、通过他人的情绪来感知世界,才能够真正洞察到对方的需求,才可能做到“以人为中心”。我们需要运用同理心来理解他人,与他人建立积极的连接,在此基础上帮助他人更好地解决问题,这是一种思维方式的转变。虽然同理心思维被放在了最后,但它却是最重要的。
知名平面设计大师安迪·拉特利奇(Andy Rutledge)说过这样一番话:“同理心大概是我拥有的最珍贵的工具。在特定情境下,懂得设身处地以他人的眼光精确地观察,能够让设计师打造出更适合用户的设计体验。而这种体验的营造就是设计之所以重要的原因。”
Jump Associates的创始人戴夫·帕特奈克(Dev Patnaik)在出版社邀请他写一本以创新为主题的书时,他说,这个世界上与创新有关的书已经够多了,也许我们更需要一本关于同理心的书。于是他写了一本关于同理心如何引领企业走向繁荣的书。
为什么同理心被商界和设计界的大师奉为至宝?它究竟有何魅力?罗曼·柯兹纳里奇(Roman Krznaric)在《同理心优势》一书中指出:“同理心,是改变社会与他人的最强大、最有用的力量。因为唯有看穿问题的表面,真正探触到对方内心深处的痛苦和需求,才能给予对方符合其期望的支持。不只是解决了问题,更是带领大家朝着更美好的目标前进。”
帕特里夏·摩尔(Patricia Moore)是美国一位杰出的工业设计师,同时也是老年病学家和作家,她曾经被ID杂志评为世界上“40个最有社会意识的设计师”之一。1979年,她加入了美国知名的设计公司雷蒙德·洛威(Raymond Loewy)。有一天,在针对新型冰箱设计的头脑风暴会议上,摩尔问了一个很简单的问题:“我们难道不能设计一种让双手有关节炎的人也能轻易打开的冰箱吗?”上司看着她,不以为然地说:“我们不为那些人设计。”“什么叫做那些人?”

忿忿不平的摩尔很不甘心。她在自己的脸上涂上乳胶,看起来显得衰老而布满皱纹,然后戴上厚重的眼镜来模糊自己的视线,并且戴上耳机让自己听不清楚,还在身体上绑上支架,在腿上缠上夹板,穿上高低不平的鞋子,把自己假扮成一个驼背、行动不便、必须依靠拐杖才能行走的85岁的老太太。接着,她以这种装束亲自走访了美国100多个城市,找出老年人每天所遭遇的现实困境,例如,在陡峭的地铁楼梯爬上爬下、费力地推开百货公司厚重的门板、赶在信号灯变换之前穿过马路、以及艰难地打开冰箱门等。
正是这场假扮老年人的体验,让摩尔成为“为大众而设计”的开创者,她所设计的产品的使用者年龄段覆盖了5岁到85岁的人群。比如其中一个产品——橡胶把手的削皮器,使得患有关节炎的人群也能轻松使用,如今这个产品几乎已成为美国每个家庭的标配。后来,摩尔还推动国会通过了《美国残疾人法》,成为年长民众的代言人。她已经不仅仅是一位设计师了,更是一位社会变革家。
从帕特里夏·摩尔的故事中我们可以看到,摩尔和她的上司,一个是有同理心的人,一个是缺乏同理心的人,在同理心这个维度上形成的鲜明对比,使得他们的价值贡献以及人生收获也完全迥异。我们更可以看到,借助同理心的力量,可以带领社会朝着更美好的目标前进。
随着“以人为中心”这一时代的到来,各界人士对同理心的关注度也呈现爆发式增长,在教育界也同样掀起了一番浪潮。加拿大推动了一项“同理心生根计划”,让孩子们在教室里学到同理心思维,日后走出教室也能向其他人传播同理心。德国一些企业家在世界各地建立了一些特别设计的场馆,场馆内一片漆黑,参观者必须由导盲的服务人员引领才能前行;在这样一个被称作“黑暗中的对话”项目中,通过让公众体验黑暗环境中的生活,促进他们对视力障碍人士的理解和帮扶。

因为人与人不同,所以要花更多的心力来懂得彼此。
同理心不仅可以增进人际关系的联结,帮助他人解决问题,更可以给予一个人力量与方向,让人们拥有不一样的生命体验和创造更高的价值。从这个角度上说,同理心是每个人必须的修行。和其它几种思维相同的是,每个人都有同理心潜能,只不过展现出来的层次不同;不同的是,同理心思维不是建立在技巧上,而是涉及一些个人修为,所以在这里不用“训练”一词,更适合的说法也许是“修炼”。

在修炼之前,先要确保对同理心有准确的认知。一些人会把同情心与同理心混淆在一起,事实上两者有很大的区别。
同情心是一种安慰情绪的表达,是被动地和别人一起感受或面对;而同理心是以他人之心去体验和承受,是一种联结关系的建立。当一个人经历着困难或者痛苦的时候,同理心意味着我们能够深刻感受到对方的困苦,想方设法帮助他走出困境,而同情心也许只是一句安慰:“不用担心,一切都会好起来的。”也就是说,同情心的概念更像是一种感情的表露,而同理心是一种能力,是可以用来实践的。同理心思维就是对同理心的践行,是要对对方的需求做出回应。
亚瑟·乔拉米卡利(Arthur P.Ciaramicoli)在《你的感觉,我懂!》一书中谈到,“一个能践行同理心的人,比拥有同理心的能力更重要”。这句话的意思是说,假设你能够深刻了解别人的想法和感受,但什么也不做的话,就算不上是有同理心的人。不要只停留在口头上说“我懂你”,更要以实际行动帮助对方。此外,同情心会让人的心理指针偏向对方,而同理心强调的是客观、设定界限,并不是随意附和对方或者表露出对特定主题的想法和感觉。如果不设定界限、保持客观和平衡的话,就会破坏我们的洞察力。
推荐文章
-
火花观点: 增长乏力,是绝大多数企业主,职业经理人,体感最强烈的痛!依赖卓越运营好像已经不再是灵方妙药。选择“做什么产品” ,“哪类客户”, “拓展什么地理区域或者行业”,“轻资产还是重资产” 的战略性问题让人们困扰不已。从运营卓越到战略匹配,需要不同的思维能力,流程和方法。未来的增长关键不在于以运营层面的优势压倒竞争对手,而是以战略智取竞争对手。dpi战略思维像一种“催化剂”,跟随dpi纯粹简单的流程,就能触发CEO和管理层启动新的思维模式,并激发大家想的更高,更深,从而制定出公司独特的差异化的战略。不是在竞争中脱颖而出,而是冲出重围,让竞争和我无关,才是我们的曲径。 成功企业的CEO,通常也是“战略大师”;懂得运用战略思维的管理团队会持续推动公司成为行业的领导者,Caterpillar, 3M这两家伟大的公司在80年代中期成为dpi的客户, 具体的故事可以参考《策略思考的威力》《战略是领先的思维训练》等等书籍。当dpi在世界各地与成功的企业在&l...
-
火花 观 察: 护肤品ODM行业痛点:专业壁垒高、过程不透明、客户极度需要安全感。护肤品ODM工厂如何打造视频IP,陪伴客户共同成长。 我们不止交付产品,更交付一套关于“信任”的解决方案 我是一家深耕油皮领域十五年的ODM工厂研发负责人,过去工作是隐藏在配方单和实验室里的。品牌客户只知道我们“专业”,但“专业”到底是什么?看不见,摸不着。 直到我们服务的一个新锐品牌,在产品上市前夕忧心忡忡地问我:“张工,我该如何向我的用户证明,你们做的这个控油乳真的有效?除了成分表,我还能说什么?” 那一刻,我被打醒了。客户买的不是一瓶膏体,而是一份“功效承诺”和“品牌故事”。 如果我们始终藏在幕后,客户就只能拿着冰冷的配方单去市场上搏杀,毫无优势可言。 我们必须走到台前,用IP的力量,把我们的专业变成客户最强大的信任背书。 我们的破局点:打造“技术博士”与“产品陪跑员”双IP 我们决定不再只做“供应商”,而是要...
-
深夜十一点,我独自坐在父亲经营了二十年的家居展厅里。上千平的场地空旷安静,只有射灯打在昂贵的实木家具上,勾勒出精致的轮廓,也映照出我内心的迷茫。三年前从英国学设计归来接班,线下客流却一年比一年少,电商平台流量费高得惊人。我空有一腔颠覆传统的热情,却不知从何下手。 转机,来自一次令人挫败的客户投诉。 一、顿悟:客户怕的不是价格,而是“未知” 客户李姐怒气冲冲地找来,指责我们的一款定制柜尺寸偏差。详细了解后我发现,问题出在沟通环节 —— 她觉得设计师没理解她想要的“简约感”,而我们认为“高级灰”在她看来近乎黑色。 那一刻我恍然大悟:家居定制最大的痛点,不是价格,而是信息不对称带来的不信任感。客户付出大笔预算,却对最终效果一无所知,只能在漫长的交付期中焦虑等待。私域的核心,就是要用内容打破这堵认知的墙。 二、破局:打造两个IP,让价值“看得见” 我决定将私域运营聚焦在两个关键人物IP上: 1.销售IP:“薇薇选家”的真心话 我...