7小时品牌故事创新冲刺
挑战
中国茶饮市场竞争白热化，产品同质化严重，消费者选择众多但记忆点缺失。淳茶舍在日本/台湾/香港市场获得成功，但在中国市场上市后效率不如人意，面临 “如何让新产品真正走进年轻人内心” 的核心挑战，亟需通过创新方式，协同各地区装瓶厂合力重新规划和对其品牌推广方案，构建能引发 Z 世代共鸣的品牌故事与产品体验。
解决方案
火花咨询策划并执行了一场 一天的品牌 & 产品共创工作坊。该方案以设计思维为核心，邀请KOL、装瓶厂营销人员、淳茶舍市场部、包材供应商、设计师、创意公司等 40 多位多元伙伴共同参与： 洞察阶段：通过深入的用户画像与情绪地图分析，精准捕捉年轻人的真实需求与潜在渴望。 识别机会：围绕用户洞察，形成创新机会 共创阶段：引导各小组协作，从品牌故事的构建到产品包装的视觉设计，运用AI工具快速生成并迭代创新方案。
结果
工作坊高效产出了6套+高质量、可落地的品牌故事与包装设计概念。
更重要的是，实现了品牌方、合作伙伴、用户代表之间的深度共识与情感共鸣，为未来产品的成功上市与市场推广奠定了坚实的用户基础和内部支持。
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