咨询的“内在游戏”(Inner Game)

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作者:王子忞 提到适老化改造,市场给出的答案惊人地一致:扶手、防滑垫、呼叫铃、感应灯……仿佛这是一份标准化的产品清单,只要凑齐就能让老人在家住得舒心、安全。 但问题恰恰出在这里。当所有人都从“产品”出发,创新就变成了同质化的军备竞赛,谁的扶手更结实,谁的材料更防滑,谁的呼叫铃响得更大。结果呢?家里堆了各种适老化产品,却依然觉得住着不方便,辗转于医院和疗养院,始终回不了家。 近日,由广东省康复医学会主办、火花咨询承办的”康养融合创新系列沙龙”第一期圆满结束。沙龙现场,产业链上下游的专家与一线康复医生,正是围绕一个核心问题展开了三个小时的深度碰撞: 适老化改造的创新,到底应该从哪里切入? 01 先问一个问题:为什么从产品切入,往往是死胡同? 当前市场上绝大多数适老化创新,走的都是同一条路径:看看有什么技术、有什么材料、能做什么产品,然后想办法卖给老人。 这个路径看似合理,实则隐藏着三个致命的陷阱: 功能错配。你做了一个很漂亮的扶手,但偏瘫老人患侧根本使不上力,甚至...
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火花 观 察 中国护肤品 在数字与丰饶经济时代,单纯依赖传统的STP(市场细分)理论已不足以支撑品牌增长。先有目标人群,才有真实场景,品牌必须在“找对人”的基础上,将创新核心深化为“场景洞察”。因为场景比标签更具体、更感性;在产品随手可得的当下,消费者不再单纯为功能买单,而是“雇佣”产品来完成特定的情感与社交任务。深挖真实场景下的痛点、瘾点与晒点,将品牌叙事从“产品逻辑”升维至“生活逻辑”,才能在眼花缭乱的市场中脱颖而出。 作者:余劲飞 - ExperiencePoint/IDEO - 设计思维国际认证导师 作为创新与品牌顾问,我时常被问起:在产品严重同质化、消费者越来越挑剔的今天,究竟该如何寻找差异化? 每当这时,我的思绪总会飘回二十年前的伦敦。 那是一个传统大传播营销依然如日中天的时代。走在牛津街或摄政街头,宝洁、联合利华等快消巨头的广告铺天盖地。当时,经典的STP(市场细分、目标市场、市场定位)理论被奉为商业圭臬。企业习惯于在货架上摆满针对不同发...
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火花观察: 中国护肤品ODM正站在外贸+跨境的黄金交汇点:一边是全球最完整的美妆制造与产业带集群,一边是数字化外贸与平台电商的成熟体系。过去“接单生产、柜到港”的传统外贸,正升级为配方定制—柔性快反—合规出海—全域履约的闭环生意。这不是简单把货卖出去,而是ODM厂家凭借强大的客户市场洞察与细分能力,用中国供应链效率,翻译海外用户价值,把自身从“幕后代工”变成“品牌共创伙伴”——核心不是“我能生产”,而是“我懂你的客户,能为你量身打造可验证、自带传播力、低风险的趋势解决方案”。 作者:林文岚 - ExperiencePoint/IDEO - 设计思维/战略思维国际认证导师 对ODM厂家而言,跨境外贸的核心竞争力,早已跳出“产能”与“价格”的内卷,转向客户细分、需求洞察、方案定制的深层能力:精准区分不同市场、不同类型的客户,挖掘其核心痛点,匹配自身优势打造专属产品与服务,让客户在跨境平台运营中实现&ldqu...