12年后，乐事用设计思维重新设计包装

作者：花花老师

发布于： 2024-10-12 15:01

分类：资讯/消息

火花观点:

在乐事的包装革新中，我们看到设计思维的力量如何以用户为中心，引领品牌突破传统，拥抱现代审美。这不仅是一次视觉的升级，更是对消费者深刻理解的体现。品牌要保持活力，就必须与目标用户在价值观、功能需求和审美上保持同频和共鸣。做好品牌需要这样的敏感度。这对品牌保持年轻化也尤其重要。

翻译/编辑：余劲飞 Sylvia

在零售的世界里，外观往往是吸引力的第一要素。但这不仅仅是关于审美，包装设计还承载着功能性的重任。想象一下，当你撕开一包薯片，却发现里面空空如也，或者在剥开那层黏糊糊的包装纸时弄得一手油腻，这些不愉快的体验无疑会对品牌的形象造成负面影响。

因此，明智的包装策略会将设计视为零售商品成功的关键。有些品牌，比如瑞士的三角巧克力(Toblerone)，凭借其独特的标志性包装深入人心。

而像乐事这样的品牌，则依赖于其强大的品牌知名度，长期以来似乎对包装的更新并不那么上心。

但这一切在最近发生了变化。

乐事（Lay’s），这个几乎每个人都耳熟能详的品牌，以其标志性的LOGO和鲜亮的黄色包装而闻名。然而，去年9月，乐事打破了12年的沉默，推出了全新的包装设计。

这次的设计革新是由设计思维驱动的。百事可乐和包装设计公司在更新产品线时，将设计思维作为了一项核心任务。

在这次变革中，乐事采用了以用户为中心的方法，强调同理心、战略和原型制作为新方法的支柱。他们与跨部门的合作伙伴和利益相关者紧密合作，以确保最终产品的完美呈现。

社交媒体的兴起和对现代化的追求促使乐事进行了品牌重塑。品牌负责人解释说：“我们的目标是通过现代化、简洁直观的包装设计，同时拥抱品牌的本色，为我们的产品注入活力。我们希望通过充满活力的包装、浓郁的口味和幽默的个性，为人们的生活带来哪怕只是短暂的快乐时刻。”

乐事的包装虽然变化微妙，但却体现了时代的精神。这种变化体现在包装正面展示的薯片角度上。2007年，乐事上一次更换包装时，四分之三角度的食品摄影是主流。而现在，自上而下的视角成为了新趋势。

那么，乐事是如何获得这种视角转变的灵感的呢？答案是：他们的消费者。乐事观察到，消费者在Instagram和Pinterest上分享的食物照片多采用自上而下的视角。

这种视角与消费者在盘子里看到的薯条视角相似，这种新视角将与时代产生共鸣，呼应社交媒体上对美食摄影的热爱。

与时俱进，与你的目标人群在价值观、功能需求和审美上保持同频，做好品牌需要这样的敏感度！这也对品牌保持年轻化尤其重要。

简而言之，乐事通过关注消费者的行为，理解他们对社交媒体的兴趣，并将这种体验融入到他们的新设计中，从而实现了一次成功的品牌形象升级。

乐事的这次时尚变革再次证明了，以人为本的设计理念可以帮助企业打破常规，开辟新的增长途径。在超市琳琅满目的薯片品牌中，一个能够代表当下、引人注目的包装，无疑能够吸引更多的目光。

想了解更多关于设计思维对零售业的影响吗?稍后我们会继续分享关于沐浴和美容品牌Lush及其以客户为中心的创新的文章。

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